10.1. Generación DIRECTV
Generación DIRECTV es la plataforma de responsabilidad social empresarial de DIRECTV en Latinoamérica. Por medio de cuatro pilares de acción brindamos apoyo enfocado en la educación, actividades comunitarias a través del voluntariado, influencia positiva en nuestro aire de programación y programas ecológicos para un mundo sustentable.
A través de nuestra tecnología, el servicio, y especialmente nuestra gente, generamos cambios positivos y sustentables en áreas necesitadas de la región.
Lo hacemos posible desarrollando 4 Programas:
10.2. Generación DIRECTV Uruguay
Desde DIRECTV Uruguay, asumimos el desafío de mirar nuestro entorno y colaborar en promover un verdadero cambio social, aportando nuestro grano de arena para mejorar la comunidad.
Nuestra actuación empresarial socialmente responsable tiene un fundamento ético, a partir del reconocimiento de los impactos que nuestras decisiones tienen sobre grupos de interés y sobre nuestro entorno; está articulada con el gobierno corporativo y se gestiona desde el quehacer diario de la empresa y de las personas que la conforman.
En DIRECTV Uruguay la Responsabilidad Social forma parte de nuestro ADN y es por este motivo que se gestiona transversalmente acompañando el negocio, considerando a los grupos de interés a los cuales impactamos con nuestro accionar y contribuyendo al desarrollo humano a través de la generación de valor social, económico y ambiental.
Desde nuestros servicios: Utilizamos nuestra tecnología y ventaja competitiva para disminuir la brecha digital y mejorar la educación de personas de bajo recursos y/o en lugares remotos, como ser el medio rural, brindando contenidos educativos de calidad.
Desde nuestra planificación participativa: Impulsamos instancias de apoyo en educación, salud e inclusión a personas en situación de vulnerabilidad.
Contribuimos a la alfabetización digital potenciando acceso, habilidades y oportunidades a la comunidad.
Desde nuestra gente: Promovemos el voluntariado entre nuestros colaboradores, familiares, proveedores, clientes y socios estratégicos, convencidos que es una gran fuerza de cambio, que además de apoyar con mano de obra, genera instancias de integración, y acercamiento con personas en situación de vulnerabilidad y con su realidad.
Localmente promovemos, gestionamos y difundimos los 4 programas regionales, y sumamos proyectos locales que conforman nuestro programa anual de RSE y que los enmarcamos en 3 grandes áreas temáticas: Comunidad, Educación, Sostenibilidad y Medio Ambiente.
10.2.1. Comunidad
DIRECTV te cambia la vida
Este programa apoya a través de donaciones a instituciones del interior del país, propuestas por los colaboradores de DIRECTV, y se calendarizan de acuerdo a algunas fechas especiales o en situaciones de emergencia.
Durante el 2015 focalizamos esta acción para colaborar con los damnificados de las inundaciones ocurridas en Salto y Paysandú, durante el mes de diciembre de 2014, a través de la donación de artículos de limpieza y colchones.
Por otra parte también nos sumamos a la celebración del Día de Reyes y Día del Niño, recolectando juguetes entre los colaboradores y poniéndonos manos a la obra con los voluntarios de la compañía para confeccionar muñecos que luego donamos.
Nuestra colaboración 2015:
Piedra Papel Tijera: El Otro Sueño NBA
En 2015 nuestro programa orientado al reacondicionamiento con mano de obra de nuestros voluntarios, se enmarcó en la iniciativa regional bajo el nombre de “El Otro Sueño NBA".
Desde una alianza regional con la NBA, para impulsar la práctica del básquetbol como herramienta de integración social en diversos países de América Latina, localmente seleccionamos al Movimiento Tacurú, ubicado en el barrio de Casavalle, para realizar nuestra colaboración.
Durante dos jornadas de trabajo, voluntarios y familiares reacondicionaron un gimnasio en desuso, transformándolo en una cancha multideporte, destinada a las prácticas de diversas disciplinas (fútbol, handball, atletismo y boxeo) con las que cuenta la Escuela de Deporte del Movimiento Tacurú, y que a partir de esta reforma sumó el básquet a dicha escuela.
El nuevo gimnasio se inauguró con un campeonato de básquet 3x3 entre clubes de la zona y con la participación especial del jugador argentino Carlos Delfino, campeón olímpico en 2004 y con casi una década de trayectoria en la NBA, quien brindó clínicas deportivas para los profesores y jóvenes de la Escuela de Deporte de Tacurú.
Esta actividad permitió seguir generando nuevas instancias de colaboración e integración entre voluntarios e instituciones de Latinoamérica. En el mes de setiembre realizamos un partido amistoso de basquet 3x3 entre voluntarios de DIRECTV y los jóvenes de la Escuela de Deporte de Tacurú.
Esta jornada fue aprovechada como instancia de entrenamiento para la final de básquet 3x3 en la cual participaron los jóvenes del Movimiento Tacurú, en Buenos Aires, junto a las instituciones de los demás países de Latinoamérica que recibieron la ayuda de DIRECTV.
Por otra parte, el Movimiento Tacurú también se benefició con la difusión que promueve Generación DIRECTV, a través de su programa The Forum, cediendo minutos en su aire para contar lo que hacen las ONG/Instituciones de Latinoamérica.
Regionalmente, celebramos durante el 2015 las 100 acciones de PIEDRA, PAPEL, TIJERA en Latinoamérica. Desde sus inicios en el 2009, más de 6 mil empleados han donado más de 60 mil horas de voluntariado en 12 territorios, mejorando la calidad de vida de muchas personas.
Donaciones
En DIRECTV canalizamos algunos de nuestros aportes a la comunidad a través de donaciones en situaciones puntuales de propuestas que nos llegan a través de nuestros colaboradores, buscando generar sinergias entre las instituciones que apoyamos, o como forma de canalizar materiales en desuso que se generan en la compañía o desde los colaboradores.
Nuestra colaboración 2015:
Copa Euroamericana: una oportunidad para promover el deporte como herramienta de inclusión social
En el marco del partido Atlético Peñarol vs. Málaga FC de la Copa Euroamericana, organizada por DIRECTV Uruguay en agosto de 2015, invitamos a los chicos de Gurises Unidos a participar de este encuentro.
Gurises Unidos, trabaja en defensa de los derechos de aproximadamente 1.000 niñas, niños y adolescentes, priorizando a quienes se encuentran en situación de vulnerabilidad social y en situación de calle.
En el 2014 realizamos junto a ellos nuestra acción social Piedra Papel Tijera “El Otro Sueño Uruguay”, promovió la inclusión social a través del deporte, reacondicionando una cancha de fútbol en sus instalaciones.
En esta ocasión los chicos de la institución participaron de una clínica deportiva con los jugadores del Málaga. Además, el día del partido, niños de Gurises Unidos e hijos de colaboradores de DIRECTV participaron como “mascotas” del encuentro, acompañaron a los jugadores y llevaron las banderas de ambos países. Fue una experiencia que todos los niños vivieron con mucha emoción.
En línea con esta actividad, a finales del año, el equipo de fútbol de DIRECTV Uruguay, organizó una rifa solidaria entre todos los colaboradores para donar a los chicos de la institución equipos de fútbol.
Teletón: Juntos todo se puede
Un año más nos sumamos a las jornadas de recaudación de la Fundación Teletón, a través de una campaña interna de recaudación denominada “Juntos todo se puede” y de jornadas de voluntariado en la cual participaron empleados junto a sus familiares recaudando dinero en las alcancías Teletón en diferentes puntos de Montevideo.
Previamente los colaboradores tuvieron la posibilidad de conocer de cerca la Fundación a través de visitas guiadas que se realizaron durante los meses anteriores a las acciones.
Además se realizaron en cada oficina “Almuerzos solidarios” para recaudar fondos, donde los colaboradores podían comprar su almuerzo. También se invitó a todos los colaboradores que están de cara al cliente a “ponerse la camiseta DIRECTV – Teletón”.
Por otra parte, se realizaron acciones para involucrar e invitar a participar a los puntos de ventas propios, representantes, clientes y a la sociedad en general con el fin de potenciar esfuerzos.
Entre todos logramos recaudar $ 275.944 para colaborar con la rehabilitación y superación de más de 3.000 niños y jóvenes con afecciones de origen neuro-músculo-esquelética.
10.2.2. Educación
Escuela+ es el proyecto insignia de nuestra compañía a nivel regional y local. Es un programa de educación audiovisual que tiene como primordial objetivo colaborar, complementar y enriquecer el contenido educativo para los centros de educación primaria y secundaria de Latinoamérica.
Complementa con la currícula de cada país y busca aportar innovadores recursos audiovisuales que mejoren el aprendizaje de los alumnos, para lograrlo, combina cuatro elementos:
Tecnología de punta: DIRECTV provee televisión satelital y digital más un DVR (Digital Video Recorder) que permite guardar y administrar los contenidos audiovisuales.
Contenidos de excelencia: La programación es indexada a un currículo especial para América Latina y el Caribe. Cuenta con programas educativos de socios estratégicos que se suman al programa: Discovery en la Escuela, National Geographic y la Fundación Torneos.
Metodología innovadora: Se utilizan dos modelos de uso: uno desarrollado por Discovery en la Escuela y otro desarrollado por el equipo de ESCUELA+.
Seguimiento permanente: El equipo de ESCUELA+ evalúa los establecimientos educativos y se contacta periódicamente con ellos para acompañar y analizar la evolución de la herramienta.
Localmente, el programa se implementa en conjunto con el Consejo de Educación Inicial y Primaria, orientado en una primera instancia a escuelas rurales de todo el país, con el fin de brindar a los docentes una herramienta educativa para disminuir la brecha digital y contribuir a mejorar la calidad educativa en lugares remotos, a través de nuestra tecnología.
El programa comenzó en Uruguay en 2014, con 48 escuelas piloto en los departamentos de Canelones, San José y Maldonado. Al cierre del 2015, el programaba contaba con 100 centros rurales, sumándose los departamentos de Rocha, Colonia, Lavalleja, Flores y Florida y cuenta con un plan de desarrollo a largo plazo para poder llegar a todos las escuelas rurales del país.
Por otra parte, el programa posee un fuerte foco en el seguimiento y asistencia de las escuelas. Los docentes reciben capacitaciones sobre el uso de la herramienta y su mejor aprovechamiento, y están en contacto con la figura del “Padrino+”, voluntarios de DIRECTV, que son el nexo con la escuela y los acompañan con la familiarización del programa y la asistencia de dudas o consultas. Además los docentes cuentan con un número exclusivo de asistencia técnica.
CINEMA+
Como líderes de televisión satelital en Latinoamérica, con la mayor y mejor oferta de películas del mercado, promovemos el cine a través de nuestras pantallas y múltiples plataformas digitales.
Es así que nace DIRECTV CINEMA+, un concurso de cortometrajes a nivel latinoamericano, orientado a estudiantes de cines y carreras afines, con la finalidad de acompañar y potenciar el crecimiento del cine latinoamericano, y de apoyar a los nuevos talentos.
Estudiantes universitarios de Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Perú, Puerto Rico, Uruguay, Venezuela y Brasil, tienen la posibilidad de presentar sus “cortos” ya realizados y participar por una beca completa en la Escuela de Artes Cinematográficas de la Universidad del Sur de California (USC), de Los Ángeles.
El certamen cuenta con el respaldo de SundanceChannel, el canal de alta calidad cinematográfica, fundado por Robert Redford; y de Creative Artists Agency, agencia líder en entretenimiento y deportes, con presencia en distintos lugares del mundo.
De acuerdo a las condiciones de participación y los criterios de evaluación del jurado, cada país participa con 5 finalistas, el ganador de cada país recibe una beca para cubrir sus gastos de estudios localmente, y además participa regionalmente por la beca de estudio en Los Ángeles.
Durante el 2015 se llevó a cabo la tercera edición del certamen, y el ganador regional fue el uruguayo Cristhian Orta de la Escuela de Cine del Uruguay.
10.2.3. Sustentabilidad y medioambiente
Eco DIRECTV
Motivados por la gestión de nuestros impactos , y conscientes del contexto de sostenibilidad en el que nuestra organización opera, las acciones que refieren a la mitigación del cambio climático y uso eficiente de los recursos, estuvieron orientadas a la toma de conciencia para generar cambios positivos.
Bajo el nombre de Eco DIRECTV agrupamos regionalmente todas las acciones que realizamos con el fin de contribuir al cuidado del medioambiente, educando, tomando conciencia e involucrando a nuestros diferentes grupos de interés.
Durante el 2015 algunas de nuestras acciones estuvieron orientadas a reforzar la educación de los colaboradores en la correcta clasificación de residuos que realizamos en cada oficina, a contribuir con el cuidado del medioambiente convocando a participar en la “Hora del Planeta” y recordando en el marco del “Día del Medioambiente” la importancia de tomar conciencia de nuestro aporte e informando sobre tips para cuidar el planeta.
Día de la Tierra": Plantamos conciencia
En el marco de la celebración del “Día de la Tierra”, el 22 abril, invitamos a los colaboradores a realizar un taller para la creación de una huerta en las oficinas de DIRECTV Uruguay, con el objetivo de concientizar y promover el cuidado del medio ambiente y los espacios verdes en el lugar de trabajo. Los colaboradores aprendieron a realizar una huerta y de los cuidados que implica su mantenimiento.
Bosque DIRECTV
Junto a la Fundación Logros, que promueve el desarrollo social sustentable de la comunidad, crece desde el 2013 el “Bosque DIRECTV”, en el Centro de Educación Rural (CER) de San Jacinto, Canelones, contando con 60 árboles autóctonos.
En el 2015 realizamos junto a voluntarios de nuestra organización y familiares una jornada de mantenimiento, en el marco del Día del Medioambiente.
Nota: en el capítulo “Crecimiento sostenible” puedes encontrar más información sobre reacondicionamiento de decodificadores, clasificación de residuos y medición de la huella de carbono.
10.2.4 La fuerza del voluntariado
En DIRECTV Uruguay consideramos al voluntariado como un motor muy poderoso de generación de valor en las organizaciones y de transformación en las comunidades en las cuales impactamos.
Es por ello que forma parte de nuestro ADN y que generamos los espacios para promoverlo y fortalecerlo. Nos llena de orgullo contar con un equipo de colaboradores que dedican su tiempo y esfuerzo, desinteresadamente, para realizar acciones sociales, sintiendo y apostando al voluntariado como una forma de generar cambios sociales positivos y de calidad en las comunidades.
Durante el 2015, gracias al aporte de todos ellos, pudimos concretar muchas acciones y beneficiar a públicos vulnerables en diferentes situaciones.
